中国卫浴行业发展到今天，已开始向产品专业化、品牌化方向发展，国内卫浴行业的领军企业正在形成，而大部分中小企业，则举步维艰。房地产新政出台，原材料价格上涨，用工成本增加，贷款难，许多企业面临倒闭。

从2011惨淡经营的整个卫浴行业，卫浴行业俨然已经进入了严冬。被预测为世界末日的2012年已经来到。那么，2012年的卫浴业将延续2011年的寒冬季节抑或是反转琵琶迎来转机呢?

笔者在珠三角地区与部分建材经销商交流中了解到，今年的销售并不乐观甚至下滑现象较明显。不过，也有经销商表示，今年的业绩相对乐观，也积累了少数稳定的客户资源。但行业人士预测，品牌林立，卫浴行业洗牌的时候已经不远，极有可能卫浴行业在2012将进入全新开始前的黎明时分。

一、行业因素——品牌众多，有竞争力的少

国内卫浴行业已有二十几年的发展，品牌多达数百个，但相当多企业大多不注重品牌塑造运作。虽卫浴行业发展迅速，但我国卫浴行业在产品研发、创新、品牌经营、营销管理、企业规模、资金实力等诸多方面，与世界卫浴知名企业差距仍大。让消费者记住的品牌寥寥无几，很难形成较强的品牌竞争力。要想在黎明前的大战中活下来，品牌运作是必由之路。

二、市场因素——消费者渐趋理性

卫浴竞争的不断加剧，虽然卫浴企业促销力度不断加大，以及卫浴产品的大众化宣传的铺开，卫浴促销信息频频出现在消费者视线中，消费者的消费行为变得越来越谨慎、越来越理性，这已经是市场上显著的特征。

卫浴消费者开始进入全面参与时代。市场的发展时时刻刻都在变化，一线城市的消费越来越趋向理性，品牌和知名度以及企业实力已经由原来的决定性作用发展到众多决策因素中的一个方面，理性消费让消费者更看重综合的考评。这预示着产销合一的时代已经到来，卫浴企业也应转变市场理念，服务观念才能更好的促进市场的发展。目前国内我们熟知的卫浴品牌——中山雅立，该品牌在行业内获得好评，就是源自其优质的品牌理念与产品品质、人性化的服务，灵活的市场运作致使其拥有极高的消费口碑。

三、政策因素——楼市继续震荡

楼市调控成为卫浴陶瓷行业发展障碍。由于近年楼市价格持续高涨，国家为确保楼市稳定，出台了相关调控政策，对房地产发展带来了一定影响，同时也制约了其下游卫浴陶瓷业的发展。因为卫浴陶瓷行业与房地产业息息相关，现在消费者对房产市场大都持观望态度，或者等待降价，从而导致成交量下跌。这种现象必然会引起楼市下＊＊业家居装修市场的震荡，导致短时期内卫浴产品需求量的减少，卫浴淡季不可避免。淡季持续，必将会倒下一批企业。可以预见，未来几年房地产行业的变化，必定主导着陶瓷卫浴业的发展，现今房地产市场的萧条已成为其发展障碍。